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2016户外行业的发展趋势 小而美与产业细分

作者：天涯户外编辑中心  时间：2016-02-02 16:59:03 639 0

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2015户外行业喜忧参半，企业也在不断地寻找突破口。整个户外市场每天都在发生变化，市场也将越来越趋向于细分化。未来品牌大而全地去满足所有人的需求已经很难实现，以后的品牌都会往小而美发展，趋向细分化。从品牌和商品本身来讲，企业要把产品销售给哪些对象，要满足消费者的哪些需求，要给消费者提供什么样的产品，要塑造什么样的品牌属性和专属的行业地位，都需要重新定位、重新梳理。企业重新梳理之后，再做出改变，需要一点一点地去执行，而不是停留在口头上。

1.场景化家庭户外运动项目氛围浓烈

首先，消失于忙碌工作与生活中的亲子关系日益引发人们的焦虑，时间与角色的双重缺失使得家庭间有效陪伴的时间越来越少，而家庭户外正好可以补上这部分空白，提供高质量的亲子活动时间；其次，《爸爸去哪儿》等一系列具有社会影响力的亲子类节目盛行，引领亲子类产品逐渐成为热门之选。因而，KingCamp徐国庆认为，家庭户外在2016年及以后的较长时间内，将成为户外行业的一大新的发展趋势。

KingCamp是家庭户外的倡导者，也成立KFamily户外俱乐部，定期组织户外出行活动，比如滑雪、采摘、烧烤、徒步、登山、探洞等适合家庭参与的户外活动，让更多家庭接触、尝试家庭户外。

ISPO王亦磊也认为，随着家庭户外的氛围日渐浓烈，一家人无论是开车出游，还是去附近的公园，对露营装备、炊具、灯具、炉具等这些配件类产品的需求都会增加。

2.滑雪市场将呈现爆发式增长

在过去的若干年当中，中国滑雪产业最大的一个问题就是基础设施建设，滑雪场大都建设在城市的近郊，除了滑雪之外，几乎没有其他配套的娱乐设施，适合度假的滑雪场地也很少。

现在新建的滑雪场主打度假的概念，滑雪作为一个主题，通过滑雪来吸引度假的人群，这样的发展是良性的。KingCamp徐总说道：“在加拿大等冰雪产业发展成熟的国家，冬天滑雪，夏季滑草，春秋季露营，整个雪场的资源可以得到合理的利用，这点国内的雪场也可以进行借鉴。”

ISPO王总表示，2016滑雪市场会呈现一个爆发式的增长，因而很多企业也在增加滑雪品类。过去滑雪硬件对于国内品牌来说都是一大短板，它的技术含量非常高，所以在国际上的著名的双板品牌也是寥寥可数，国内的品牌基本上还是属于代工厂。

申冬奥成功之后，滑雪市场越来越大，但Oneway李总也提到，滑雪是一项专业性极强的运动，装备的保温效果对于滑雪者来说是至关重要的，所以需要企业静下心来，专注地去把产品做到极致，努力满足消费者的需求，不走低性价比路线。

3.极限运动有望迎来新的发展契机

2015年9月，2020年东京奥组委向国际奥委会提交了新增5个项目的申请——这5个项目是：攀岩、棒垒球、空手道、冲浪和滑板。国际奥委会将于今年8月在里约热内卢召开的第129次会议上就此作出最终决定。

“极限运动的发展，在一定程度上受运动文化所影响，针对的人群也更低龄化，所以目前在中国的发展还是比较边缘化，更多的是借助潮流文化来延伸。其次，这项运动的开展对场地也有依赖，冲浪需要有良好的自然资源，滑板也需要建一些滑板公园，所以它的开展会有一些局限性。然而不论是攀岩、冲浪还是滑板，如果能够真正进入到奥运会项目，在中国肯定会有一个比较好的发展。政府对它的关注度就会提高，也有利于一些基础设施的建设，基础设施的建设必然就会带动这项运动的发展。”ISPO王总告诉中国体育用品报记者。

此外，ISPO王总补充道，中国的消费者成长非常快，00后这代人思想和国外的文化理念已经没有太大的区别了，所以一个企业从长远的角度来看，这个市场是可以去布局、去培养的，中国消费者对这些事物的接受程度很快。

Oneway李总也说道：“所有的运动项目的发展都会越来越好，参与的人也会越来越多，这是行业发展的一个过程。市场是无限大的，特别是对于衣食住行的行业来讲，只要有人便有市场。”


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