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调查：2015年各滑雪场数量对比及营收分析

作者：天涯户外编辑中心  时间：2016-01-27 14:11:13 2173 0

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这两天气温骤降，而身处广州的伙伴则借此良机，迎来了难得一见的雪花，北方的朋友恐怕难以理解南方人对雪的欣喜，小小的雪花带来的不仅仅是刷爆朋友圈的晒雪图，它背后还隐藏着近千亿元的市场！
而与民众热情和巨大市场不匹配的是，冬季运动在国内基础较差，在刚过去的2015年，北京冬奥申办成功，可以说是滑雪产业的元年，根据数据分析，未来我国将迎来一次滑雪市场的爆发期。

滑雪产业市场规模近千亿

根据中商数据统计，目前中国滑雪行业规模达80亿元，预计2025年行业将步入成熟期，市场规模近一千亿元，年均增长28.7%。而届时，仅个人滑雪装备市场规模就将达到530亿元，滑雪运营收入将达400亿。


数据显示滑雪者的平均年龄37岁，但如果你真的针对这个年龄段做市场推广，就上当了。

实际上从细分年龄的监测，发现滑雪爱好者年龄呈两极化分布，两大核心人群占据整体消费者的74%，一类是55-65岁，他们是时间充裕、经济宽裕的爱好者，通常是在非周末时间滑雪，目前占据了34%的比例；另一类则是增长迅猛的25-35岁的青年白领阶层，时间相对宽裕，且追求时尚、健康的生活休闲理念，敢于尝试，他们占据了40%的比例，消费时段通常是在周末。


而位于中间的这一年龄群体，反而并非是滑雪的主流人群。（注：这就是所谓的统计学中的“平均值陷阱”）


就性别而言，目前男性依然是滑雪的主流人群，占据了超过6成；特别是55岁以上的男性更多是资深的爱好者，成为稳定的核心群体。

华东、华南滑雪场增速最高


受制于地理位置及气候条件的影响，中国现有滑雪场主要集中分布在东北、华北、新疆等地区。

而室内滑雪场则在华东、华南区域有巨大的发展机遇。


目前中国滑雪场仍是以初级滑雪为主，初级雪道数量占到总数的68.5%，也侧面印证中国滑雪消费市场为大众初级滑雪消费为主要增长力；其中，中、高级雪道主要分布在东北、河北、内蒙和云南等地。


通过对从业人员数量与各地区雪道面积的比例关系分析发现，江苏省由于发展较快，人均服务面积达到4,050平方米/人，滑雪场从业人员极度缺乏，如果考虑滑雪场工作的伙伴可以去尝试一下；另一方面，西南、湖南、广东的人均服务面积较小，侧面反映出这些区域的滑雪场服务体验会更好。




2015年四川滑雪场收入居首


对中国2015年现有滑雪场营业收入和支出对比分析，虽然东北地区在雪场数量占据绝对优势，但经营水平和旅游人次非常有限，整体营收能力较弱；

而四川雪场主要分布在甘孜、阿坝等自驾游圣地，旅游客群具有一定消费实力，同时周边省份地理环境、气候条件相对不适宜雪场发展，凸显四川在西南雪场的绝佳优势，助力其营业收入冠军的宝座；


北京由于地区消费客群实力强劲，带动雪场收入稳居第二。从盈利情况来看，虽然四川营收最高，但基本不赚钱，而陕西、湖北相对市场规模较小，但盈利能力较强，利润率达到50%以上。而江苏、辽宁、河北已出现经营亏损的情况。

国内滑雪的高峰集中在冬季，而2014,2015年则迎来了波浪式的增长。目前除了入门滑雪人群，更多爱好者加入各类的滑雪俱乐部，形成了稳定的群体，围绕俱乐部形成稳定的衍生消费市场，包括装备、培训、度假等。

目前滑雪消费水平在1000元/天/人，包含了门票、就餐、酒店等开支。滑雪装备则大约10000元/套。

数据支持：百度、高德地图、阿里数据


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