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申冬奥成功带热冰雪市场 户外品牌如何布局？

作者：户外资料网  时间：2015-11-06 11:11:06 1188 0

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今年最令人激动的一大事件莫过于中国夺得2022年冬奥会的举办权。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。在这样大背景下，户外品牌企业会有何反应，又将作何选择呢？

宁波圣格户外总经理徐超认为，近几年来，随着经济的发展和人们对健康的追求，价格已不再成为运动项目发展的阻碍因素。冰雪运动之所以成为小众运动，没有得到快速发展，除了受到地域的限制以外，运动的氛围和文化理念也制约着它的发展。滑雪类产品有地域限制，东三省的销量居多，在长江以南、黄河以南销量甚微。在一段时间内各个户外品牌冰雪类的产品都会有所增加，接下来圣格户外也计划适当增加一些冰雪类的产品，作为明后年冬季的一部分产品，目前已经开始投入研发和设计了。

探路者表示，探路者冰雪控股发展有限公司拟在河南郑州巩义市嵩山北坡筹建滑雪场，一期工程计划造雪面积约二十五万平方米，另外滑雪场内将规划建设冰雪广场、单板公园、初中高级滑雪道、雪上飞碟区、戏雪区等，并配套服务大厅、餐饮酒店娱乐等服务设施，预计年底该滑雪场开始试运营。

KingCamp品牌创始人徐国庆表示，2022年冬奥会将会让冰雪运动的普及进程大大加快，各地滑雪旅游的蓬勃兴起也会推动滑雪装备的产业化与品牌化的发展，对冬季户外运动的发展也会起到良性的推动作用。“随着冬奥会对于冰雪运动推动效力的进一步展现，滑雪或滑冰有望成为家庭冬季户外休闲运动，作为定位家庭户外的KingCamp，也会针对此种运动方式进行产品调整，以便贴合户外运动爱好者的不同需求。”

此外，冰雪运动产业链长，涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等，市场广阔，发展空间巨大。

但也有业内人士对接下来的局势并不看好：冬奥会会对户外企业带来影响这是毋庸置疑的，但是国家的政策一出台，所有的企业就会蜂拥而上，争相增加冰雪品类装备，最后导致市场供过于求。在接下来的一两年内，可能市场前景良好，但很容易重蹈前几年户外市场覆辙，导致整个行业在较长一段时间内处于低迷状态。圣格户外徐超也表示，事实上对于冬奥会，国内企业并没有寄予过大的期望，并不寄希望于一次冬奥会就能带动整个行业的大飞跃，目前冬奥会带来的影响还不显著。


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