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户外俱乐部逐渐成为户外运动产业链重要环节

作者：小涯  时间：2015-12-09 11:28:27 1402 0

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户外运动产业的主要组成部分有：用户、户外运动俱乐部、户外用品零售商、在线户外俱乐部(信息网站)、户外装备用品制造商、目的地。一个满足户外运动者需求的产业链正逐渐成熟。在这一产业链中，户外运动目的地是户外运动的供应环节，在线户外俱乐部(信息网站)以及相关书籍杂志是户外运动信息的宣传环节，户外俱乐部是目前户外运动的主要组织者，户外用品制造商和零售商以及户外用品电商是经济流环节，以上环节共同构成贯穿户外运动的经济活力。

户外运动俱乐部不仅是户外运动装备的销售渠道，同时也是为户外运动参与者提供专业服务的企业组织，是户外运动产业链的关键环节，也被视为规范我国户外运动市场、加强户外运动市场监管的着眼点，因此在户外运动产业发展中，其地位和作用无可替代。

在对参与户外运动的形式调查中，42.3%的人选择与朋友自发组织参与户外运动，单位组织和加入户外运动俱乐部的形式也有不小的比率，分别占23.7%和26.5%。这说明户外运动参与者大多都喜欢结伴或群体性外出活动，很少有人选择独立外出进行户外运动的，独立外出者仅占5.7%。这种情况出现的主要原因是户外产品的匮乏，户外运动参与者在当下的市场环境中无法找到与其需求相匹配的产品，所以仅能凭借熟人的推荐参与户外运动。

户外运动俱乐部的前身主要是户外用品专营店，后来随着市场对户外运动服务的需求不断增强，逐渐转型为户外用品卖场+户外活动服务者。因此，户外运动同时连接着上游户外运动用品提供商和下游户外运动用品及户外服务的消费者。

另外，户外运动事故不断发生，在一定程度上抑制了自助形式的户外运动，引导户外运动参与者选择组织完善、保障机制健全、经营规范的户外运动俱乐部。户外运动俱乐部作为户外用品、户外运动客源地与户外运动目的地之间的一个重要联合体，对户外运动产业的发展具有重要作用。

户外运动俱乐部特征：

(1)普及化、时尚化、多层次发展。受时尚引领，参与户外运动的爱好者远多于专业人员。

(2)组织形式多样化。目前现有的与户外运动相关的社会组织形式主要有：户外运动俱乐部、户外运动协会、登山协会，以及在线户外运动俱乐部，其中以线上线下俱乐部为主。

(3)线下户外运动俱乐部经营模式已基本形成，互联网平台的重要性逐渐凸显，就目前情况来看，在线户外运动俱乐部的数量已经赶超线下户外运动俱乐部。


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