南都讯   广马发令枪即将响起，出发线上数万名参赛者涌向终点，人头涌动的场景背后，是数千万的经济收入涌进钱袋子。马拉松赛第四年在广州开跑，已成为广州体育赛事名牌，不仅提升了广州城市知名度和形象，对广州的旅游、消费、企业投资等拉动作用也达到高峰。广马花了广州多少钱？又为广州带来多少经济收益？

　　一人发一条微博 传播力不可估量

　　广马运营商、智美体育副总裁宋鸿飞昨日凌晨3点的飞机到广州，早上9点出现在广州市体育局，与广马组委会秘书长、市体育局副局长李志强就赛前准备商讨，“比赛前两天下雨，会比较麻烦，赛道整理和保障措施要做得更多”。他们必须确保赛事万无一失，而且达到新的国际高度。去年广马升级为中国金牌赛事，但宋鸿飞说，广马自诞生开始就按照“超级马拉松”级别打造的，包括参赛选手的国别、成绩和完赛率、赛事传播的国家和媒体、赛道条件和赛事配套软硬件等，都是国际最高标准。

　　这样级别的赛事，却是性价比最高的赛事，“你想，办运动会投入上亿甚至数十亿，办马拉松只是两三千万，但马拉松为城市带来的国际影响力是巨大的。”宋鸿飞所指的城市影响力，是指通过搭建体育平台，吸引国际选手参赛，以及通过媒体传播，将广州的城市形象、体育设施、人文风情向国际展示。路跑赛事是沿城市道路进行，意味着选手们的眼睛、直播镜头都会沿路拍摄广州城市景观，是全景式的城市展示。

　　宋鸿飞特别提到，今年组委会要求广马宣传片在央视的播放次数要达到60次，“这是一个很好的城市形象广告”。李志强进一步说，“光看每年递增的国际选手参赛，就看出广马在国际上的吸引力”，广马是南中国乃至东南亚地区重要的马拉松赛之一，“只有香港马拉松能跟我们媲美”。

　　城市形象的传播，不仅仅出现在官方媒体上，更多的是“跑友”的朋友圈、微博———自媒体、病毒式地传播，广马的赛事效应以及广州城市形象、旅游、美食，渗透到各个圈子，“今年有近两万名外地选手，一人发一条微博微信，传播效果不可估量。”宋鸿飞说，他们还将在各大网络平台、跑友论坛发起话题造势。

　　每个选手平均带两人来穗 各项消费至少3000万以上

　　提升了城市影响力，广马同样为广州带来巨大的经济收益。首先我们来看看，广州办这场马拉松的投入是多少。

　　《2015年广州市本级部门预算》中，广州市体育局下属的广州市体育竞赛中心项目支出显示，广州马拉松赛支出1030.3万元，涵盖会议费用、服务和租赁以及服装、用品等，这就是从政府钱袋子出的钱。其他的费用都由运营商智美体育承担。智美体育今年以2600多万元中标广马运营，当中包括1000多万的运营费用，以及在央视5套直播权、央视广告费等。也就是说今年政府和运营商为广马投入共计3600多万元。

　　那广马赛事会有哪些钱景？对广州而言，近两万名参赛者以及他们的亲友团、跑友俱乐部在广州的消费就是一笔很大的收入，李志强预估每人至少在广州逗留两天一夜，住宿和餐饮人均支出1000元，而每个选手平均带两名人员，“有选手1个人参赛就带了7个人来”，意味着这至少是3000万以上的收入，还有他们在广州购物、旅游、出行、训练等，也会为广州的企业带来经济收入。

　　其次，运营商付出的2600万元肯定不会亏的，今年包括冠名企业广汽丰田在内，有超过10个企业争相成为广马赞助商，尽管宋鸿飞以商业机密为由不肯透露赞助费收入，但参照第一届广马的赞助标准，光一、二级赞助商的收入就回本了。另外，还有运动员的报名费收入，今年人数增加较多，报名费首次突破200万元，还有智美办的马拉松训练营、旅游团等费用收入。宋鸿飞还说，赞助企业自发为广马做前期预热活动，这也是企业的社会投资。

　　从更长远来看，李志强认为，自从广州有了马拉松，广州跑友族群已壮大到超过百万人，市民对跑步的热爱不仅达到全民健身的作用，同时也让运动商品的消费持续增长。李志强去年给出的数据是广马以2000万的投入撬动了8000多万的经济效益，他认为今年这个数字肯定会明显增长。

　　尽管广马的钱景可观，但与国际上的马拉松经济收益相比，仍有不少的提升空间。数据显示，美国夏威夷马拉松每年为当地带来上亿美元的收入。